5 tendencias en investigación de mercados para este 2026
El año pasado ya lo señalábamos en nuestro artículo de tendencias en investigación de mercados para 2025: la inteligencia artificial había dejado de ser una promesa para convertirse en una realidad cotidiana dentro de la investigación de mercados. No era una moda, ni una tendencia pasajera, sino un punto de no retorno. Doce meses después, esa constatación se queda corta. En 2026 no hablamos solo de adopción, sino de madurez. La generalización de la IA y de las plataformas avanzadas de análisis está cambiando la forma de investigar e interpretar los datos.
En este artículo exploramos 5 tendencias en investigación de mercados para 2026 y su impacto en la industria.
La ruleta de los datos: cuando la estadística no miente, pero la realidad sí
“Hay que saber mucha estadística para poder mentir con ella.”
¡El equipo de Adimen te deseamos felices fiestas!
Desde Adimen te deseamos una Feliz Navidad y un muy buen comienzo de año. 🎄
¿Cómo calcular el tamaño de muestra ideal?
El market research requiere de herramientas fiables para diseñar encuestas y analizar sus resultados. En el espacio privado de Adimen disponemos de una calculadora estadística avanzada que facilita estos cálculos sin necesidad de ser un experto en estadística. Esta calculadora te permite determinar el tamaño de muestra óptimo para una encuesta, calcular intervalos de confianza, averiguar si dos resultados son significativamente diferentes, conocer el error muestral de un estudio y calcular el margen de error de una media o proporción. A continuación, explicamos cómo utilizar cada función con ejemplos prácticos.
Medir la satisfacción del cliente más allá del NPS
En un entorno donde la experiencia del cliente se ha vuelto el factor diferenciador por excelencia, medir la satisfacción va más allá de calcular un NPS. El NPS sigue siendo útil como barómetro general, pero quedarse solo con él es arriesgado.
Tendencias en investigación de mercados en el último cuatrimestre de 2025
La investigación de mercados vive uno de los momentos más apasionantes de su historia. Hoy, las empresas se enfrentan a un ecosistema en el que conviven metodologías clásicas y tecnologías disruptivas: desde el uso de modelos de lenguaje para transcribir y categorizar entrevistas en profundidad hasta la capacidad de generar, en cuestión de segundos, escenarios futuros y simulaciones de comportamiento.
¡En Adimen cumplimos 15 años!
Hace 15 años, en 2010, empezamos esta aventura, dentro del Grupo Análisis e Investigación. Y sí, digo aventura, porque, desde entonces, han cambiado muchas cosas a nuestro alrededor: hemos incorporado nuevas herramientas tecnológicas e innovadoras como la realidad virtual y la inteligencia artificial, nos hemos mudado y ampliado a nuevas oficinas, y hemos adoptado nuevas formas de investigar para seguir al ritmo de los tiempos.
Social proof: valoraciones, reseñas y el boca a boca
Hace poco publicamos en nuestro LinkedIn un post sobre cómo investigan las personas antes de comprar un producto, y hubo un comentario que me llamó especialmente la atención: en toda esa ecuación de online y offline, ¿dónde queda el boca a boca?
Los 4 comportamientos clave que redefinen el nuevo shopper journey o recorrido del comprador
El nuevo shopper journey ha roto con el embudo de compra tradicional. Hoy, los consumidores se mueven de forma dinámica entre cuatro comportamientos clave que definen cómo descubren, consideran y compran productos.
Cómo buscan información los consumidores antes de comprar un producto: evolución en los últimos 15 años
En Adimen llevamos 15 años observando, escuchando y analizando cómo piensan, sienten y deciden las personas. Y si algo tenemos claro después de más de una década investigando al consumidor, es esto: la forma de informarse antes de comprar ha cambiado radicalmente. Y sigue cambiando.