¿Cuándo empieza realmente una innovación? La importancia de investigar antes de construir
Una sala de reuniones. Entusiasmo, café y una idea que parece tenerlo todo: encaja con la categoría, responde a una oportunidad de mercado y sobre el papel, podría funcionar.
Durante semanas, se trabaja en el concepto. Se ajusta la propuesta. Se prepara una presentación convincente. Incluso se empieza a imaginar cómo será el lanzamiento.
Pero hay una pregunta que, a veces, llega demasiado tarde: ¿estamos seguros de que esto resuelve un problema real?