Cómo evaluar el potencial de una innovación en fases tempranas: las cuatro capas de un concept test (test de concepto)

¿Cómo evaluamos el potencial de una innovación en fases tempranas?

Lanzar un nuevo producto al mercado siempre implica incertidumbre. Por muy buena que parezca una idea dentro de la empresa, la verdadera prueba llega cuando entra en contacto con el consumidor.
Por eso, en las fases tempranas de innovación, muchas empresas recurrís a los concept tests o test de concepto. Este tipo de estudio de mercado permite evaluar cómo reacciona el mercado ante una idea antes de invertir en desarrollo, producción o lanzamiento.