Neuromarketing en investigación de mercados: cuando el cerebro habla más que las palabras

Neuromarketing

En la última década, el neuromarketing ha cobrado protagonismo como disciplina que une la neurociencia con el marketing. La razón es muy sencilla: brinda respuestas donde las metodologías tradicionales se quedan cortas. Sabemos que los consumidores no siempre actúan conforme a lo que declaran en encuestas o focus groups. A veces dicen una cosa y hacen otra, piensan de una manera, pero sienten lo contrario.