La segmentación de mercado actual
En la era del marketing personalizado, comprender a fondo al consumidor es más crítico que nunca. En los últimos años ha cambiado el enfoque de segmentación más allá de los criterios tradicionales (edad, ingresos, ubicación…) hacia modelos más centrados en comportamientos, estilos de vida, valores y actitudes. Esta “nueva segmentación conductual” pone el foco en cómo vive, qué cree y cuán abierto está a la innovación cada consumidor, permitiendo estrategias mucho más precisas.